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          一个称职的文案究竟有着怎样的本领

          发布时间: 2019年03月12日 信息来源:本站原创

             我一直在思考一个合格称职的文案究竟该是如何的一个模样?大?#19968;?#20247;说纷纭,有说需要文采的,有的说是内容撰写的有可读感,好像大伙对于撰写文案的好?#30340;?#24515;都有一个标尺。合格的文案到底是怎样的,有着哪些优秀的潜质呢?

          我个人觉得好的文案应该是企业的军师,像三国的诸葛亮一样


          一,能够特别聊天,什么话题他都有涉猎过


          诸葛亮就是这样的人才,饱读诗书因为那个时代的信息更新的没有那么快,所以只能阅读前?#24605;?#36733;下的内容,饱读诗书说明诸葛亮内心是无比有才华的。所以我们也得去多涉猎一些内容,尤其是典型类的营销案例,比如说?#21069;?#20811;的猫爪杯为什么会火,再比如说洽洽瓜子做跨界做面膜会给品牌带来怎样的影响力,多看网络内容,多去静下心的去阅读,往往会给我们带来很大的收获。不善于阅读,不肯阅读的人始终都是?#28304;?#31354;空如也的,所以这样的人是做不了文案的,我每天都不会?#29260;?#38405;读,阅读使得自己大脑充实,阅读应该如同人们日常饮食一样,而文案的撰写使我?#28508;?#29616;出来的力量。

           

          二,在企业策划中有着超强的逻辑和预见性


          其实这点很重要,孔明和刘备隆中对的时候说出了天下大的形式,在这种大的形式下,作为刘备应该跟孙权联合一齐对抗曹操。这是蜀国能在三国?#26143;?#30427;的根基。我们撰写文案的时候其实也需要这么来有着分析眼下行业的?#36136;底?#20917;,以及?#27809;?#20869;心对于当下产品的痛点把握。如果说企业的文案有这些的预见性和强逻辑性,那么文案带企业品牌上分是一件不难的事情。


          事实上面市场上上述的文案人是非常少的,我之前有做过VR行业找过很多文案人给我们来撰写内容文案,很多人的内容文案简直都是拼接上去的,最?#29616;?#30340;是整个内容逻辑都难以匹配,这样的内容如果投放在市场上面只能遭到同行们的耻笑。但是我之前认识一个企划大人物从他的身上我明白了一个合格的文案人框架是如何的


          一,洞察力


          我很难给你描述出一个人有洞察力是一个怎样的状况,就好比打王者荣耀为什么有些?#35828;?#19968;名,有些?#35828;?#20116;名,这其实就是玩家在战局中队战场的洞察力.文案也是靠洞察力来将品牌的卖点营销到消费者的心智内的。比如某个行业的品类细分,?#30452;?#36825;款是商务办公用的?#30452;恚?#36825;款是旅游休闲的?#30452;恚?#22914;果你能洞察出来还有哪个场景下需要佩戴?#30452;恚?#32780;这个场景又是之前别人没能挖掘出来的,那么你的洞察力就会变得非常的?#30331;?#32769;早读过一本书叫亚洲人在莫斯科,说这个亚洲人用当地的安全套非常的不方便,因为当地的安全套太大?#24605;?#30452;。后来这个亚裔人就在当地售卖了适合亚洲人款式的安全套,当时没有电商,所以洞察出来了商业信息的不对称,?#27809;?#30340;痛点各个方面上的内容,从而促使了该亚裔人士一年就赚了非常多的钱。撰写文案对于洞察力的要求也非常的高,有时候企业咋都发展不起来,可能就是因为你的视觉不够远,你的洞察力不够敏锐。


          二,文案不是简单的会写文字,更多的背后是专业知识


          虽然说广告业,文案策划行业发展的非常的快,经常会有人说学校的知识赶不上社会对于新文案策划人的需要,意思就是学校培养的文案大学生对于企业和市场是脱节的。但是从大学出来,很多优秀的大学生知道更多的专?#30340;?#23481;,专业的知识能够指导你怎样写出一个优秀的文案。我认识的那个朋友他毕业于一所出名的新闻专业的大学,他的文案功底是出类拔萃的,之所以有如此出类拔萃的文案与他的专业知识分不开,这就好比大人和小孩都会拿沙子垒房子,但是为啥会有那么大区别就是因为专业的知识成就了一个房子的坚固性,然而没有专业知识的文案撰稿在我看来更加偏向于过家家。


          三,好的文字内容


          所谓文案其实就是?#22987;?#19978;面和消费者的沟通,所以文字内容结构也特别的重要,比如说文案软文需要少来一些形容词,多来一些名词和动词带给消费者更深层次的画面感,再比如?#30340;?#23481;留白,需要给消费者阅读完一段文章能稍微思考下。还有就是拥有着属于自己风格的内容表达语言,让读者一看这样的文章就是你撰写出来的内容,比如说琼瑶的内容风格,再或者说是金庸的内容风格。

          在我看来文案这个工作其实并不容易操作,他需要很深的文字功底的学习,还需要高人一等的洞察能力,最深刻的是勤奋,现在人太依赖于社交游戏和网络,我觉得作为广告人绝对不能所有时间都费在这些上面,一到撰写文案的时候大脑一片空白。


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